Совершенствуем Сайт С Помощью A

Перед тем как проводить тестирование, составьте план тестирования в виде древовидного списка. Это позволит вам заранее знать, к каким результатом может привести тот или иной тест. Главная ошибка – одновременно делать тестирование цвета кнопок, расположения фотографий и других элементов сайта. Поэтому старайтесь изначально протестировать крупные гипотезы и варианты. Mottor позволяет тестировать любую страницу, в независимости от того, одностраничный у вас сайт или состоящий из десятков страниц. Независимо от того, был ли ваш тест успешным или нет, относитесь к каждому эксперименту как к возможности для обучения.

Позволяет продублировать существующую страницу одним щелчком мыши, внести изменения в визуальном редакторе. Сервис анализирует лендинг, готовит отчет по 9 показателям эффективности. В конструкторе можно создать целевые страницы под каждый запрос пользователя. Автор-фрилансер Дарья Сопина собрала подборку сервисов для A/B-тестирования лендинга, рассказала об их возможностях и расценках.

Есть двухнедельный бесплатный тестовый период. Предлагает не только простое, но и мультивариантное, A/B/N-тестирование. Предназначен для создания сайтов и лендингов в визуальном конструкторе. Предоставляет шаблоны, домен в подарок, почту. Интегрируется с CRM-системами, сервисами для приема платежей, email-рассылок, аналитики.

Вебинар 2: Инструменты Для Проведения А

И еще одно замечание, которое Вам нужно учесть. Не доверяйте экспертам, которые говорят, что это надо поменять, потому что это не работает (по ощущениям). Как я и писал в своей статье – все надо тестировать. Число посетителей, которые будут принимать участие в тестах. Поэтому мы рекомендуем такого рода эксперименты делать после того, когда для Вас увеличение конверсии в 1% (полученный потом и кровью) сделает погоду.

Внимание, эта статья не для маркетологов — она для людей, которые делают классный продукт и с помощью лендинга хотят найти новых клиентов. Мы постарались максимально просто рассказать об А/Б тестировании, избежав нагромождения цифр и терминов. После создания аккаунта система предложит создать контейнер.

Наши Требования К Способу Тестирования

У него тоже есть визуальный редактор, как и в Optimizely. Поддерживает интеграцию с Google Analytics. Самый популярный инструмент для проведения А/Б тестов. Он полностью бесплатный и может использоваться как на лендингах, так и на отдельной странице обычного сайта. Для подключения понадобится аккаунт Google Analytics. Для оценки достоверности теста существуют специальные калькуляторы.

Определите одинаковый временной отрезок, который покажет наиболее корректные данные по конверсиям переменных. К примеру, Facebook предлагает окно от 3 до 14 дней. Очевидно, что 3 дня может не хватить, а вот хотя бы неделю выделить на тест стоит. Задавая излишнее количество переменных для теста, вы рискуете не узнать, что конкретно влияет на конверсию. Не рассеивайте внимание и четко расставляйте приоритеты, чтобы получить больше точных данных. Тестируйте 2 варианта рассылки или креатива в один момент.

Как Проводить

Тем не менее, существуют общие шаги, характерны каждому A/B-тестированию. Убедитесь, что вы предприняли все необходимые шаги, чтобы завоевать доверие своей аудитории. Итак, давайте посмотрим, как мы можем применить A/B-тестирование для достижения. Вёрстка – плохое размещение абзацев и элементов может неприятно резать глаза ваших читателей.

Все, что от нас требуется сейчас – поменять для нее класс и в таблице стилей изменить фон с голубого на оранжевый. Обозначаем ее как indexdva.html и вписываем названия в соответствующие поля. Сроки А/В-тестирования определяются в зависимости от посещаемости сайта.

Фрагмент созданного тега добавляется на сайт через Google Tag Manager с возможностью его включения и отключения для конкретных объявлений или РК. После клика на кнопку «Применить» откроется окно, в котором нужно выбрать вариант применения изменений – «Изменить исходную кампанию» или «Преобразовать в новую кампанию». Нажимаем кнопку «Сохранить» и попадаем на страницу готового проекта. В нашем случае получилось 6 скопированных РК, так как изначально было 2 исходных кампании, а у нас 3 сегмента в эксперименте. Для того чтобы начать, зайдите в Аудитории под тем же логином, что и в Директе, и создайте новый эксперимент.

Например, в форме видеоролика с тем же текстом или инфографики с укороченной версией данных. Есть и другие аспекты текста, способные повлиять на количество посещений страницы. Пробуйте разное количество вхождений ключевых слов и проверяйте, какая из стратегий написаний текстов работает лучше. Но в русском языке за обоими терминами закрепилось одно понятие.

Запустить Тест

Создаются тестовые группы (например, страницы сайта) с разными вариантами какого-то значимого элемента. Это может быть иллюстрация, интерактивная кнопка, заголовок, текст, цветовая схема. Когда вы определились, что исправлять, нужно подумать, как именно вы будете это делать. Без гипотезы A/B (сплит) тестирование не имеет смысла — ценность от выводов, которые вы получите, будет невелика. Вы должны четко представлять, с какой целью вы проводите эксперимент, какой элемент веб-страницы нужно протестировать, и каких количественных результатов хотите достичь. Под лежачий камень вода не течет и лиды не приходят.

То есть если вы собираетесь использовать 3 сегмента, то копируете исходную РК 3 раза и выключаете ее, но скопированные кампании пока не включаете. К минусам этого метода относится то, что один и тот же пользователь может увидеть объявления разных РК, что мешает объективной оценке результатов работы кампаний. Поэтому в первую очередь важно сравнивать объявления по количеству полученных конверсий.

Как Долго Нужно Проводить Тестирование?

Только после этой предварительной работы A/B-тест имеет смысл. Простой, бесплатный и универсальный инструмент. Онлайн-калькулятор наглядно сравнивает результаты эксперимента и выносит вердикт рекламным стратегиям. Занесите данные по конверсиям, кликам и расходам, кликните по кнопке «Рассчитать» — и всё.

• Вёрстка – плохое размещение абзацев и элементов может неприятно резать глаза ваших читателей.
• Всегда нужно продумывать полностью вашу воронку, чтобы понимать, какое из действий пользователей на сайте наиболее приоритетное.
• Коэффициент конверсии – с помощью A/B-тестирования можно выяснить какой метод, оригинальный или альтернативный, эффективнее в превращении посетителей в покупателей.
• Только после этой предварительной работы A/B-тест имеет смысл.
• Мы её покрутили, повертели, посмотрели на свет.

Выбирайте объект теста, будь то картинки, тексты или структура, а затем следите за данными по конверсии в реальном времени. В ситуации, когда ваш сайт не имеет большого количества трафика, то не ограничивайте свои сплит-тесты отдельными страницами или сегментами посетителей. Вы должны использовать в тестировании максимальный объем трафика, который получает ваш сайт. У вас должен быть как минимум удобный для пользователей сайт, со стабильным целевым трафиком и совершаемыми конверсиями. Если сайт удобный, если трафик идёт, конверсии есть, и есть понимание, что их количество можно увеличить, то тогда можно задумываться об A/B тестировании.

Ошибка #4: Начинать Тестирование С Придумывания Теста

Понимание, на какие показатели не стоит опираться, пришло к нам с опытом. Разные форматы графических файлов оптимизированы для разных целей, поэтому важно… Ну что ж, мы разобрались с тем, что такое A/B-тестирование, зачем оно нужно и как его провести.

Можно собрать его, опубликовать, протестировать и оптимизировать в одном интерфейсе. Есть 4 популярных программы, которые чаще остальных используют для проведения подобных тестов. Например, «увеличить количество переходов по ссылке на 6%».

Эксперименты В Google Ads

Таким образом, цикл продажи для некоторых составляет 7-13 дней. А ещё 2.5 % пользователей думают больше 14 дней. На скриншоте ниже видно, что почти 7 % посетителей интернет-магазина принимают решение исследовательское тестирование в течение 7-13 дней, прежде чем совершить покупку. К неправильным выводам, в результате чего реализуется как бы победивший вариант, но уже через неделю/две/месяц происходит снижение конверсии.

Если Вы, к примеру, хотите узнать, какой заголовок на сайте лучше конвертирует, то тогда это одна комбинация. Особенно, если за короткий срок на Ваших сайтах побывало от силы 20 front end разработчик человек. Если обобщить, все сводится к увеличению продаж. И уже возможно на этом этапе Вы поймёте, что Вам это не нужно. Так почему же про этот тест так много сейчас говорят?

Это помогает в выявлении проблемных мест в пути пользователя. Инструменты записи сеансов в сочетании с опросами помогают лучше понять, как аудитория воспринимает ваш ресурс. Сервис будет чередовать показы вариантов страниц пользователям в рандомном порядке. Настроить цели, даты эксперимента и запустить его. Размер, расположение, цвет кнопки «Купить» или «Заказать». Варианты виджета, который призывает совершить целевое действие, например, подписаться на рассылку или скачать прайс.

Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь сусловиями обработки персональных данных. Предмет тестирования — в практической части вебинара мы тестируем два вариант виджета подписки. Настраивать отдельные механики сложнее, но поведение десктопной и мобильной аудитории действительно сильно отличается. Мобильные пользователи, как правило, проводят на сайте меньше времени, при этом более активны и посещают в среднем большее количество страниц (если сайт многостраничный).

Надежда На То, Что Маленькие Изменения Сильно Увеличат Конверсию

Часто бывает так, что вы начинаете делать ab-тестирования всего и вся. И это не только цвет кнопок, текст в подвале или цены на странице (про цены мы разберем позже). Однако нужно всегда начинать тестирование с глобальных вариантов и изменений (другое расположение блоков, как стать программистом с нуля совершенно другой лендинг и т.п.). Предлагает комплексное сопровождение бизнеса, предоставляет CRM-систему и другие инструменты для продаж в онлайне. Например, помогает создать сервисный центр, формирует отчеты о клиентах, анализирует поведение пользователей сайта.

Как Разместить Рекламу На Сайте: Полная Инструкция Для Новичков

Может проводиться в дополнение к коридорному тесту, как исследование «в полях». Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне. Для этого вам необходимо подписаться на наш канал. Открываете калькулятор и в первой графе вводите конверсию, которая есть сейчас — 10% (это 20 человек из 200). А в графу ниже вбиваете 20% от настоящей конверсии (это 24 человека из 200). Представьте, к вам на сайт ежедневно заходит 200 человек, из них 20 оставляет заявку на участие в фитнес-марафоне.

Автор: Андрей Дзядук